소비자가 주도하는 모디슈머 마케팅 > 마케팅자료실

모디슈머란?!

수정하다 (Modify)와 소비자 (Consume)의 합성어로 제조사에서 제시하는 레시피가 아닌 자신만의 방식으로 재창조하는 소비자를 뜻합니다.

​

​

이는 제품을 구매한 후 자신의 취향으로 맞게 바꿔서 새로운 음식을 만드는 소비자를 뜻하는데요.

특히 SNS 사용자 수가 많아지고 SNS를 통해 트렌드를 살피는 요즘 시대에 기존의 틀이 아닌 새로움을 추구하며 틀에서 벗어나 모디슈머들이 인기를 가르고 이러한 소비자들의 레시피가 실제 상품화로 이어지며 화제가 되기도 했죠.이처럼 다양한 레시피가 유행하며 모디슈머 마케팅 역시 떠오르게 되었는데요.

​

​

지금부터 마멘토와 모디슈머 마케팅 사례를 살펴보도록 하겠습니다.

가장 대표적으로는 모디슈머의 열풍을 일으켰던 짜파구리를 사례로 들 수 있습니다.

짜파구리는 단순히 라면을 섞어먹는 레시피를 넘어 세계 속에서 한국을 알리는 문화 아이콘으로 등극하였는데요. 이러한 짜파구리 열풍이 실제 제품 출시로 이어져 짜파구리 용기면으로 출시되었습니다. 농심관계자는 "나름의 방식대로 짜파게티와 너구리 두 제품을 섞어 짜파구리를 만드는 것은 소비자가 재미를 느끼는 영역이기 때문에 봉지라면 대신 용기면으로 개발했다"며 "편의점이나 야외활동등에서도 간편하게 먹을 수 있는 제품"이라고 설명하였습니다.

또한 소비자들 사이에서 신라면 볶음면에 짜파게티를 섞어 먹으면 매콤함과 감칠맛이 극대화된 이색적인 맛을 즐길 수 있다는 입소문이 퍼지며 최근 '신볶게티'라는 이름과함께 인기를 얻고 있습니다.

아이스티에 에스프레소 샷을 추가한 아샷추는 MZ세대 사이에서 모디슈머 제품으로 화제가 된 음료인데요. 파리바게트에서 아이스티에 에스프레소 샷을 더해 달콤 쌉사름하고 시원하게 즐기는 아.샷.추를 출시하였습니다.

이번 파리바게트의 제품은 파리바게뜨의 자체 커피 브랜드인 카페 아다지오 시그니처 100% 스페셜티 원두로 내린 에스프레소의 깊은 풍미와 복숭아 홍차의 고급스러운 맛을 강조하였으며 카페인에 민감한 이들을 위해 디카페인 버전 아샷추도 함께 선보였습니다.

불닭볶음면 꿀조합을 검색하시면 불닭볶음면에 다양한 재료를 넣은 레시피가 많이 올라와있는 것을 볼 수 있는데요.

그 중 까르보 불닭볶음면의 기존 제품에 까르보 소스를 뿌려 볶아먹는 소비자들의 레시피였습니다.

소비자의 레시피에 착안하여 까르보불닭이 출시되었는데, 기존의 불닭볶음면보다 덜 맵고 자극적이지 않다는 특징으로 수요가 증가하여 한정판으로 기획된 상품이 고정상품이 될 정도로 인기를 끌어 까르보불닭볶음면 또한 모디슈머 마케팅의 대표적인 사례라고 볼 수 있겠습니다.

​

​

​

기업들은 이처럼 소비자들이 원하는 제품을 출시함으로써 개발 비용 뿐 아니라 마케팅 비용까지 줄일 수 있는데요.

식품업계가 아니더라도 다양한 업계에서도 고민해보면 좋을 마케팅 방법인 것 같네요.

소셜미디어를 기반으로 유행하는 제품을 반영하는 경우가 많아 SNS 마케팅도 적극 활용해보시면 좋을 것 같습니다.

감사합니다^^