마케팅의 새로움 '이색 마케팅' > 마케팅자료실

최근 다양한 기업에서 MZ세대들과 공감하고 소비자와 소통할 수 있는 다양한 마케팅 활동으로 확장을 하고 있습니다. 체험 마케팅, 콜라보레이션 마케팅, SNS 마케팅 등 다양한 이색마케팅 전략이 눈에 띄고 있는데요.

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오늘은 마멘토와 기업의 이색마케팅 사례를 살펴보고자 합니다.

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 여행지 콜라보레이션 마케팅

여성복 브랜드 보브가 SNS 인증샷 명소인 여행지와 콜라보레이션을 진행한다고 합니다.

보브는 도심에서 볼 수 없는 휴양지의 분위기와 이국적인 감성을 보브의 의류에 접목시켜 올 여름 젊은층을 사로 잡기 위해 강원도 고성에 위치한 복합문화공간 이스트사이드바이브클럽 콜라보레이션 컬렉션을 출시하였는데요. 이번 컬렉션 출시와 함께 5월 29일부터 6월 11일까지 2주간 이스트사이드바이브클럽내 전시 공간 운영 및 이색 포토존, 다양한 즐길거리, SNS 이벤트 등의 고객이벤트를 진행합니다.

 이색 네이밍 마케팅

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유통업계에서는 즐거움을 추구하는 MZ소비자를 사로잡기 위해 '이색 네이밍' 마케팅 전략을 펼치고있습니다. 업계에 따르면 이마트 24가 온라인 동영상 스트리밍 서비스 왓챠와 제휴하여 '빡치주' 와 '개빡치주' 네이밍의 증류식 소주를 판매하고 있는데요. '빡치주' 와 '개빡치주'는 MZ세대 사이에서 유행하는 유행어인 '열받주','킹받주'와 같은 맥락으로 통한 것으로 보입니다. '연차 반차 녹차쿠키', '기분이 아주 초코같네 초코쿠키', '버텨라 버터 버터 소금쿠키' 등 이마트 24는 네이밍 마케팅을 꾸준히 펼치고 있습니다.

 음악 플랫폼 마케팅

코카콜라가 지난해 5월 만든 뮤직 플랫폼 '코크 스튜디오'를 통해 K팝 그룹 뉴진스가 세계적 재즈 뮤지션 존 바티스트와 함께 작업한 결과물이 공개되었는데요. 올해 선보이는 '코크 스튜디오'의 글로벌 타이틀곡 ‘Be Who You Are(Real Magic) 입니다. '있는 그대로의 너를 보여줘'라는 제목처럼 진정한 자신의 모습에 충실하고 서로의 차이를 인정하는 사람들이 모여 하나가 되는 마법 같은 순간을 담았다는 것이 업체측 설명입니다. 뉴진스가 코카콜라와 협업한 것은 두번째로 코카콜라 글로벌 앰버서더로 발탁된 뒤 코크 스튜디오와 협업한 노래 ‘제로’를 발표한 바 있습니다.

 헬시플레저 마케팅

미국 인기 블렌더 1위 브랜드인 '뉴트리불렛(Nutribullet)'은 지난 5월 특별한 러닝 이벤트 '뉴트리불렛런'을 개최하였습니다. 국내 런칭 후 처음으로 소비자들과 만나 '식습관'과 건강을 지키기 위해 가볍게 즐기는 데일리 건강 루틴 '러닝'을 주제로 이벤트를 기획하였는데요. '뉴트리불렛런'은 서울숲 입구에 자리한 '언더스탠드 애비뉴'에서 개최되었으며 브랜드 광고 모델 배우 이시영이 참석하여,참가자들과 서울숲과 한강 일대 6km 코스를 함께 달리며 특별한 추억을 선사하였습니다. 또한 다양한 이벤트 및 블렌더로 만든 건강 주스 시음을 통해 헬시플레저를 경험하기도 했습니다.

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