급성장하는 반려동물 시장! 지금은 펫코노미 시대! > 마케팅자료실

KB 경영연구소에서 발표한 '2023 한국 반려동물 보고서'에 따르면 한국 반려가구는 2022년 말 기준 552만 가구로 코로나19 팬데믹 시기를 거치며 증가했고, 20~30대 젊은 반려인들이 유기동물 입양을 견인하고 있다고 밝혔습니다.

​

펫코노미란 반려동물을 뜻하는 pet + 경제를 뜻하는 economy를 합성한 합성어로 반려동물과 관련된 소비시장을 뜻합니다.

​

앞으로도 반려동물에 대한 관심도가 증가하며 펫코노미 시장이 더욱 확대될 것으로 보입니다.

반려동물을 사랑하는 펫팸족(Pet + Family)을 겨냥하여 많은 기업에서 다양한 프로모션 및 마케팅을 선보였는데요.

오늘은 마멘토와 기업의 마케팅 사례를 살펴보도록 하겠습니다.

​

​

▶이커머스 업계◀​

1)쿠팡

쿠팡은 꾸준히 펫스티벌, 펫페어 등 행사를 통해 반려동물과 관련된 상품 수를 늘리고, 지난해에는 애견 동반 여행 상품을 모아놓은 '쿠팡 펫 여행' 서비스를 론칭하기도 하였는데요. 지난달 쿠팡에서는 반려동물 맞춤형 사료 추천 서비스인 '쿠팡 펫닥터'를 새롭게 시작하였습니다. 쿠팡 서비스인 로켓배송의 '로켓' + 반려동물의 '펫'+ 의료 관련 용어인 '닥터'를 합친 이름인데요. 펫팸족이 증가함에 따라 반려동물의 안전한 환경을 만들기 위해 수의학·영양학 데이터를 토대로 이번 서비스를 마련하여 반려동물 건강질문지에 답변을 입력하면 수의사 답변과 함께 반려동물의 건강 상태에 맞춘 사료를 추천해주는 서비스입니다.

2) 지그재그

카카오스타일의 지그재그는 반려동물 용품을 판매하는 펫 카테고리를 오픈하였습니다. 반려동물 관련 유명 브랜드 '위글위글 펫', '바잇미', 떠오르는 브랜드인 '퍼피갤러리', '키니키니', '제이비지엔'을 포함해 총 80여 개의 브랜드가 입점했습니다. 라이프 카테고리내에 반려동물을 추가하면서 반려견·반려묘가 사용할 수 있는 장난감, 패션 아이템, 리빙용품 등 다양한 상품군을 준비하여 지그재그는 고객들이 반려동물과 행복한 라이프 스타일을 즐길 수 있도록 펫 브랜드 및 상품을 강화한다고 밝혔습니다.

▶반려동물 서비스◀

2)GS25

​

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 반려동물 케어 서비스 업체인 와요와 협업하여 펫 돌봄 및 훈련을 신청 할수 있는 서비스를 론칭하였습니다. 펫 돌봄 서비스는 전문 돌보미가 12시간 내외 시간동안 반려동물을 케어해주는 서비스이며, 펫 훈련 서비스는 반려 동물 전문 훈련사가 직접 가정을 찾아오는 '방문 교육'과 비대면 '화상 교육' 서비스 2종으로 구성되었습니다. 서비스를 원하는 고객은 GS24 매장을 방문하여 서비스 요청을 하여 연계 QR코드를 발급 받은 후 서비스 상세 정보 및 상담을 받고 원하는 서비스를 선택할 수 있는데요. "본격적인 휴가철이 도래함에 따라 1~2인 가구 외에도 반려동물 돌봄 서비스에 대한 수요가 크게 늘어날 것으로 전망하고 있다"고 전하였습니다.

2) 카카오 T 펫

​

카카오모빌리티가 반려동물 이동 서비스인 '카카오 T 펫 '서비스를 시작하였습니다.

카카오 T 펫 서비스는 동물보호법에 의거해 농림축산식품부에서 관할하는 동물 운송업 기반 반려동물 이동 서비스입니다. 카카오모빌리티 서비스형 모빌리티(MaaS)사업실 상무는 "카카오T 펫 서비스로 많은 반려인이 더이상 이동에 대한 고민없이, 소중한 반려동물과 함께 원하는 곳 어디라도 쾌적하게 이동하는 경험을 제공하려 한다"며 "반려인뿐 아니라 대중교통 이용에 불편함이 있는 교통 약자들을 위한 배리어프리 서비스를 계속 확장해, 이동 사각지대 없는 모빌리티 환경을 제공하겠다"고 말했습니다.

▶펫 케어◀

​

1) 종근당 바이오

종근당바이오 반려동물 유산균 브랜드인 라비벳이 새로운 제품을 출시하였습니다.

라미벳은 반려동물의 장 건강과 심장 유산균을 한 번에 관리할 수 있는 기능성 유산균을 출시하였는데요.반려인구가 증가하며 노령견과 노령묘를 양육하는 가구가 늘어남에 따라 반려인들이 반려동물 노화와 질병 예방에 관심을 갖고있어 “이번에 선보인 심장 유산균이 반려동물 장 및 심장 건강을 효과적으로 관리하는데 큰 도움이 되길 바란다”고 말했습니다.

2) 삼성전자

삼성전자가 펫팸족 시장에 맞춰 삼성닷컴에 '펫 케어 스토어를' 오픈하였습니다.

소비자들이 펫 모니터링, 펫 돌봄 콘텐츠, 펫 영양 관리 등 반려동물 맞춤 솔루션을 다양하게 제공하는 삼성 가전과 스마트싱스를 연계한 스마트 펫 케어 서비스를 만나볼 수 있도록 기획하였으며, 내장된 카메라로 반려동물 상태를 모니터링 할 수 있는 비스포크 제트봇 AI, 반려동물로 인해 생기는 얼룩 등을 효과적으로 제거하는 비스포크 그랑데 AI 등 스마트싱스 앱과 연계한 다양한 펫 케어 가전을 선보였습니다.

감사합니다.