식지 않는 뉴트로 열기 MZ세대 취향 저격 > 마케팅자료실

 

 

뉴트로란▶ 새로움 New + 복고 Retro를 합성어입니다.

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뉴트로 마케팅이란 1980~1990년대 제품이나 브랜드의 디자인을 현재의 방식으로 풀어내는 것을 의미하는데요.

뉴트로 마케팅은 현재 소비를 활발하게 하고있는 MZ세대를 겨냥하여 과거의 제품에서 새로움을 느낄 수 있도록 하였습니다.

 

 

 

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뉴트로 열풍으로 패션업계, 유통업계 등 다양한 기업에서 제품을 재유행시키도록 출시에 힘을 쏟고 있는 모습입니다.

 

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사례를 살펴보도록 하겠습니다.

 

 

뉴트로 감성과 디지털의 편리함 헤드폰 & 음반시장

 

사진: 에이블리

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10명 중 9명은 콩나물이라 불리는 블루투스 이어폰을 착용하는 요즘, 뉴트로 열풍으로 아날로그의 감성과 디지털의 편리함을 동시에 느낄 수 있는 아이템인 헤드폰이 좋은 반응을 얻고 있습니다. 헤드폰을 목에 살짝 걸쳐 90년대 특유의 느낌으로 분위기를 낼 수 있어 뉴트로 아이템으로 제격인데요. 패션 플랫폼인 에이블리에 따르면 무선 헤드폰의 검색량이 전년대비 5배 가까이 증가했다고 전했습니다. LP를 찾는 젊은 층이 많아지며 음반시장 또한 뉴트로 열풍이 일어나고 있는데요.

스마트폰으로 음악을 듣는 것에 지루함을 느낀 세대들이 LP판을 찾으며 중고거래 사이트에서도 스마트폰이 등장하며 사라지고 있는 기기들이 높은 가격으로 거래되고 있는 것을 확인 할 수 있습니다.

 

 

 

과거의 감성을 입힌 생활용품

사진: 피죤 / 홈키파 · 홈매트

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생활용품 분야에서도 뉴트로 열풍에 따라 과거의 감성을 입힌 제품들이 출시되고 있습니다.

국내최초 섬유유연제인 피죤이 창립 45주년을 맞아 특별한 이벤트인 1978년 패키지 그대로를 재현한 '레트로 패키지 피죤'을 증정하였습니다. 홈매트 또한 출시 40주년 기념으로 당시의 로고와 서체를 사용한 한정판 ‘레트로 홈매트’를 출시했습니다. 1980년대부터 쓰인 ‘매트 매트 홈매트’ 문구와 ‘너구리 삼형제’ 캐릭터를 제품에 디자인에 하였는데요. “한정판 홈매트는 레트로 트렌드를 반영해 중장년층에게는 추억과 향수를, 젊은 층에게는 새로움과 재미를 전달하기 위해 기획됐다”고 전했습니다.

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2023년 다시 돌아온 티피코시

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지난해부터 트렌드가 되었던 Y2K에 맞춰 LF는 1990년대 브랜드 '티피코시'를 재론칭 하였습니다.

당시의 20대를 지낸 X세대의 패션 트렌드가 뉴트로 열풍으로 30여년만에 다시 선보이며 X세대에게는 향수를, MZ세대에게는 레트로 패션의 새로움으로 재해석 하였는데요. 새롭게 선보인 '티피코시'는 MZ세대에게 주목받을 수 있도록 새롭고 힙하게 재해석한 모습입니다.

 

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뉴트로 마케팅 사례를 살펴보았습니다.

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뉴트로 마케팅으로 X세대에게는 추억과 익숙함을, MZ세대에게는 힙한 감성과 새로운 문화로 느낄 수 있도록 하여 폭 넓은 세대를 공략하고 있는 모습입니다. 특히 MZ세대는 가치소비를 추구하는 세대로 경험하는 과정에 재미를 느껴 영향력을 미치고 있는 모습입니다.

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감사합니다.

 

 

 

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