위챗 마케팅 성공 사례 5가지(럭셔리브랜드)
페이지 정보
작성일2016.08.01 작성자
놀부
쪽지보내기
자기소개
아이디로 검색
전체게시물
좋아요 0
조회수 2,410
댓글 4
본문
1. 몽블랑의 "MOON PHASE"(달 위상) 캠페인
스위스 시계 브랜드 몽블랑이
중국 사람들에게 중요한 의미를 가진
'달의 위상'을 활용해 마케팅한
사례입니다.
몽블랑 마에스터스튁 라인 중
변화하는 달의 모양을 나타내주는
특별판 시계를 알리는
프로모션이었는데요,
위챗 미니 앱을 통해 회원들이 성별과 생일 정보를 입력하면
내가 태어난 날의 달 모양을 보여주고,
그 달 모양이 내 성격과 애정, 취미, 일에 어떻게 영향을 미치는지
알려주는 흥미로운 정보를 제공했습니다.
여성분들이 특히 좋아할만한 프로모션이죠?
중국의 천문학자인 Wang Xiaoya가
참여해 결과에 대한 전문성을
높였다고 하네요.
2. 입생로랑의 "Kissing Habits Survey" (키스습관 설문조사)
프랑스 패션 브랜드인 입생로랑은
자사의 립스틱 컬렉션을 홍보하기 위해
위챗을 통해 설문조사를 진행했는데요,
그 주제가 흥미롭습니다.
바로 "키스습관"!
중국 고객들은 자신의 성별과 별자리를
입력하고 8가지 질문을 받게 되는데요,
설문조사를 마치면 자신의 키스습관과와
그에 꼭 맞는 립스틱을 추천했다고 하네요.
뜨거운 반응을 얻었던 이 캠페인 이후
이어서 입생로랑은 "An Invitation to Kiss" (키스로의 초대) 캠페인을진행했는데요,
자사 특정 립스틱 컬렉션의 각 컬러마다
커플의 이야기를 영상으로 담아내
제품에 대한 이미지 메이킹을 했다고 합니다.
중국 고객들은 영상을 보고,
자신의 러브스토리를 공유, 남친을 태그하면 참여 끝.
추첨을 통해 입생로랑 립글로즈 상품을 증정했다고 하네요.
3. 티파니앤코 "칠석절 사랑 인증샷"
중국 커플들에게 가장 중요한 기념일 중 하나인 7월 7일 칠석절!
한국의 발렌타인데이처럼 서로의 사랑을 확인할 수 있는 날인데요,
이번 사례는 프리미엄 쥬얼리 브랜드인
티파니앤코가 이 날의 의미를 활용해
펼친 중국 마케팅 사례입니다.
고객들로 하여금 상품을 얻기 위해
자신의 사랑을 증명할 수 있는
"인증샷"을 공유토록 했는데요
심플해 보일 수 있지만
티파니앤코 브랜드가 여성들에게
의미하는 이미지를 정확히 알고
간단한 참여절차를 통해
고객 참여를 이끌어냈다는 점에서
의미있는 중국 마케팅 사례라고
볼 수 있겠네요.
4. 피아제 "칠석절, 사랑하는 사람에게 시를"
중국 커플들에게 중요한 칠석절을
활용한 또 하나의 마케팅 사례가
여기있습니다.
바로 스위스 럭셔리 시계브랜드
피아제의 사례 인데요,
고객들이 위챗 미니 앱을 통해
세 줄의 시를 써 사랑하는 사람들에게
보내게 하는 캠페인이었습니다.
평소 표현하기 힘들었던 사랑의 감정을
브랜드를 통해 사랑하는 사람들에게
표현하고, 그들을 감동시킬 수 있었다는
점에서 소통을 이뤄낸
중국 마케팅 사례입니다.
5. 버버리 "패션위크 체험 이벤트"
이 사례는 영국 럭셔리 브랜드인
버버리가 독보적인 고객 경험을 위해
가을/겨울 패션위크를 간접적으로 체험
할 수 있도록 한 중국 마케팅 사례입니다.
버버리는 공식 계정을 통해 팔로워에게
디저이너가 직접 설명하는 런어웨이룩
설명 음성과 패션쇼 독점공개 사진,
셀레브리티의 메시지를 제공했는데요,
패션에 관심이 높은 고객에게
패션위크 이벤트를 간접적으로
경험해볼 수 있는 기회를 제공함으로서
고객 만족도를 높일 수 있었던 사례였습니다.
[출처] [중국마케팅] 럭셔리 브랜드의 위챗 마케팅 성공 사례 5가지|작성자 상하이박
좋아요 0
마멘토에서 추천하는 게시글
-
✔️[업계 1등] 국내 카톡 인증… -
-
⭐️카톡 텔레 퍼미션 1차콜 or… 댓글 1⭐️카톡 텔레 퍼미션 1차콜 or 카카오톡 홍보로 실회원 유입시켜드립니다.⭐️ 주식/해선/코인 …
-
●확실한 최적화블로그 일대일 소개…●확실한 최적화블로그 일대일 소개 마케팅 블루● 최블 알바 소개 안녕하세요! 마케팅 블루입니다. (소…
-
⭐️ 카카오톡,텔레그램 인원보장 … 안녕하세요. 카카오톡,텔레그램 인원보장 업체 CAPS입니다. ! 카카오톡 인원유입 시 1:1배포, 뿌튀로 진행해드립니다. ! …
-
__빠른피드백 블로그 플레이스 최저가 실행사__
쿠팡 보장으로 하시는게 더 저렴할걸요
아이고.....쇼핑 아직도 그 플로 작업하시나요