중국판 파워블로거, 왕홍을 알아보자!
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작성일2016.08.03 작성자
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중국판 파워블로거, 왕홍을 알아보자!
왕홍이란, 온라인상의 유명인사라는 의미로
주로 웨이보,웨이신 등 중국 SNS에서 활동하며
많은 팬과 영향력을 지닌 사람들을 칭합니다.
중국에서는 유튜브, 구글 등의 해외사이트 접속이
지원되지 않기에 대부분 중국 자체 SNS와 사이트를
이용하는데요.
대표적인 플랫폼으로는 텐센트, 유쿠, 런런왕, 웨이보 등이
있습니다.
왕홍들은 단순하게 자신의 공간에 사진만
게시하는 것이 아니라 온라인 상에서 팬들과
소통하며 헤어,메이크업, 패션 등 다양한 정보들을 공유합니다.
(육아, 여행 등으로 활동영역이 점차 넓어지는 중)
중국 인터넷, 스마트폰 보급이 확대되면서
온라인의 접근성이 용이해졌으며 이에 따라
왕홍들의 영향력과 파급력이 강해지고 있죠.
위의 내용만으로도 왜 왕홍을 주목해야하는지
알겠지만, 실질적으로 왕홍은 자신의 컨텐츠를
통해서 팬들의 소비력을 자극하고
상업적 가치를 창출한다는 면에서 기업들이
주목해야합니다.
왕홍들이 자신의 SNS를 통해 미용, 패션 등의
다양한 정보를 제공하면 이것들이
팬들에게 직,간접적으로 노출이 됩니다.
특히 중국에서는 소비자들이 온라인을 통해서
수많은 정보를 얻고 왕홍의 발언이나 추천에 대한
신뢰도와 충성도가 매우 높습니다.
일부 상업적인 왕홍은 기업으로부터
광고비를 받고 자신의 게시물이나 비디오에
광고를 넣어나 하이퍼링크를 넣어 광고를
하고 있는데요.
실제 프라다,샤넬 같은 명품 브랜드도
왕홍과 협력해서 마케팅을 진행하고 있습니다.
그리고 대부분의 왕홍은 직접 쇼핑몰을 운영하고 있는데,
타오바오 통계에 따르면, 2015년 타오바오 여성복
TOP 10개 중 5개는 왕홍에 의해 운영되고 있었습니다.
우리 나라에도 많은 기업이 파워블로거를 통해
상품체험 후기, 체험단 모집 등의 온라인마케팅을
진행하지만, 중국과 비교하면 상대적인 영향력은
미비하다고 할 수 있습니다.
만약, 중국에 진출한다면 왕홍들을 활용한
온라인마케팅도 하나의 마케팅 미디어전략이
될 수 있습니다.
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